可口可乐将减旗下一半品牌

近年来，可口可乐公司持续推进品牌精简战略，决心将其庞大的品牌阵容进行大刀阔斧地缩减。在旗下超过五百个全资或部分拥有的品牌中，计划削减半数以上。这一重大决策背后的背景和所采取的措施十分引人关注。

核心调整内容主要包括两个方面。停产非核心品牌。其中，椰子水品牌Zico已经确定将于2020年底停产。这一决策的背后是Zico市场表现不佳以及消费者认知度低的现实。除此之外，还有其他一些产品，如Feisty Cherry健怡可乐、甜菊糖低卡版Coke Life以及部分区域性汽水品牌等，也可能面临被淘汰的命运。

公司正在战略聚焦，保留那些能够规模化运营的品牌，并集中资源满足主流消费需求。值得一提的是，疫情的爆发加速了这一重组进程，然而这一计划其实在疫情之前就已经开始。

这一决策的背后有着深刻的原因。首先是市场压力的问题。在新冠疫情的冲击下，尤其是在公共场所消费渠道（如影院、餐厅等）受到严重影响的情况下，可口可乐公司在去年二季度销售额同比下降了高达28%。为了应对这一严峻的市场压力，公司不得不进行品牌精简，优化品牌价值。另一方面，通过削减认知成本高的子品牌，强化“可口可乐”主品牌效应，提升品牌影响力。

随着这一战略的推进，一些小众产品已经逐步退出市场，其中包括Tab无糖汽水等。为了配合品牌精简，公司还同步进行了裁员和营销策略调整。这一系列的举措都是为了更好地适应市场环境，提高公司的核心竞争力。我们相信，在可口可乐公司的努力下，未来的市场格局将更加清晰和有利。